Por que mais empresas deveriam investir em marketing cultural?

Como divulgar seu projeto utilizando um marketing cultural?

O marketing cultural tem se mostrado uma ferramenta poderosa para divulgar projetos e aumentar a visibilidade de marcas. Ao associar sua iniciativa a valores culturais e causas relevantes, você não apenas atrai um público engajado, mas também fortalece a reputação da sua empresa. Neste artigo, exploraremos as principais estratégias para utilizar o marketing cultural em favor do seu projeto.

O que é marketing cultural?

Marketing cultural é a prática de utilizar elementos da cultura para promover um produto, serviço ou ideia. Isso pode envolver o patrocínio de eventos culturais, a criação de experiências culturais únicas, a produção de conteúdo culturalmente relevante ou a colaboração com artistas e influenciadores culturais.

A cultura evoca emoções profundas nas pessoas, criando um vínculo mais forte entre a marca e o público. Com isso, sua marca se destaca da concorrência e se torna mais memorável. O apoio a iniciativas culturais demonstra o compromisso da sua empresa com a comunidade e a sociedade. Ou seja, o marketing cultural permite alcançar um público específico e engajado, que valoriza a cultura e a arte.

Como escolher a estratégia certa?

A escolha da estratégia de marketing cultural dependerá dos seus objetivos, do seu público-alvo e dos recursos disponíveis. É importante definir claramente o que você quer alcançar com essa ação e como ela se encaixa na sua estratégia de marketing geral; Escolha causas e projetos que realmente fazem sentido para a sua marca; utilize métricas para avaliar o impacto das suas ações e fazer ajustes se necessário; estabeleça parcerias duradouras com artistas, instituições culturais e outros stakeholders.

Como investir na cultura?

No Brasil, a Lei Rouanet (Lei nº 8.313/91) é o principal mecanismo legal que permite a destinação de recursos para projetos culturais. Essa lei instituiu o Programa Nacional de Apoio à Cultura (Pronac), que viabiliza a captação de recursos de empresas e pessoas físicas para financiar projetos artísticos e culturais. Ao patrocinar um projeto cultural, a empresa ou pessoa física pode deduzir do Imposto de Renda uma parte do valor doado. Essa renúncia fiscal é um incentivo para que empresas invistam em cultura, pois, além de apoiar a produção artística, elas obtêm benefícios fiscais, transformando parte do seu IR em marketing.

Existem limites para a dedução fiscal, que variam de acordo com o tipo de contribuinte. Além disso, os projetos culturais precisam atender a critérios específicos para serem aprovados pelo Ministério da Cultura. Os recursos captados através da Lei Rouanet são utilizados para financiar todas as etapas do projeto cultural, desde a produção até a divulgação.

Defina quais são seus objetivos com o investimento em cultura, como o tipo de projeto que você deseja apoiar e o valor que deseja investir; consulte os portais dos órgãos competentes para conhecer os projetos disponíveis; entre em contato com o responsável pelo projeto para obter mais informações e tirar suas dúvidas e também considere contratar um consultor especializado em leis de incentivo pode facilitar o processo de investimento, ou se especializar nisso.

Porém, também é possível o investimento direto. Diversas empresas optam por esse mecanismo. Nesse caso, é de extrema importância ter um acompanhamento de perto e profissional para com o desenvolvimento do projeto escolhido, e assim, deduzir se será um investimento bom ou ruim.

É importante escolher um projeto que esteja alinhado com os valores e a missão da empresa. Priorize projetos que gerem um impacto social positivo, como aqueles que promovem a inclusão social, a diversidade e a educação cultural. Escolha projetos que ofereçam boa visibilidade para a marca da empresa, como aqueles que possuem um grande público ou que serão amplamente divulgados. Além disso, verifique a transparência do projeto e a reputação da instituição responsável por sua execução.

Mas, em geral, investir na Cultura é bom?

É excelente! Para se ter uma ideia: um recente estudo da Fundação Getúlio Vargas descobriu que no Rio de Janeiro, através da Lei Paulo Gustavo, a cada R$1 investido, retornaram mais de R$6 :um retorno de mais de 600%!

Além disso, é um dos setores que mais cresce no Brasil (confira nossa matéria sobre esse crescimento), e que mais vem gerando empregos diretos ou indiretos. Ou seja, a cultura impacta a toda a sociedade, e fazer parte dela, é fazer parte desse impacto.

O investimento em cultura demonstra o compromisso da empresa ou pessoa física com a sociedade e com o desenvolvimento cultural do país. O patrocínio de projetos culturais pode gerar um retorno positivo para a imagem da empresa, fortalecendo sua marca e aumentando sua visibilidade.

A destinação de verbas para leis de incentivo à cultura ou apoio direto são formas de investir em um futuro mais promissor. Ao apoiar projetos culturais, as empresas e as pessoas físicas contribuem para o desenvolvimento da sociedade e para a valorização da nossa identidade cultural.

*As informações aqui apresentadas são de caráter geral e não substituem uma consulta a um advogado ou contador. É fundamental buscar orientação profissional antes de tomar qualquer decisão de investimento. Caso queira de fato se especializar nesse tipo de marketing, acesse o site da Desenvolvimento Artístico e confira os Cursos Profissionalizantes reconhecidos pelo MEC.

Também aconselhamos acessar o site do Ministério da Cultura.